小奖励大市场

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■“一番赏俱乐部”注册用户约有280万人

现在，专门为了抽奖光顾便利店的“目的性消费者”正在不断增加。由于商品好评如潮，现在仅banpresto一家公司每年就发行大约120个系列的商品。在其成长的背后，有着周密的市场营销手段。

“从07年开始运营的免费网站‘一番赏俱乐部’正式对公众开放。该网站的注册用户约有280万人，通过网站可以收集与各种商品关联的用户信息，调查各种商品的满意度，掌握详尽的数据。另外，哪一家店铺在发售哪一个主题的商品，都可以通过网站的店铺清单进行搜索，这项功能得到了用户的好评。”

除了上述的数据，该公司还通过定期的问卷调查和征询会，严格地控制公司发行的商品主题和发售数量。“当然我们并不仅采取市场营销手段，有时也需要大胆地进行挑战。重要的是要取得平衡。每一个商品的最佳生产数量通常可通过计算得出，但是总会产生误差的。那个误差却偏偏说明了可能有新的客户需求。”

现在，该市场中发售商品的主题大部分都来自于banpresto公司。今后，该公司还不仅要发行动漫角色商品，还要开拓音乐偶像系列产品。

“除了动漫之外，还需要大力开发其他内容的商品。这样能开发更多新的用户。而且，参考‘一番赏’的成功经验，我们有理由去开拓视野，开发接下来的更多商品。”

开创了角色产业新纪元的banpresto公司，其经营的“一番赏”会有怎样的未来呢，让我们拭目以待吧。

翻译：泡沫绿茶

校对：敬子