第405章 11月11号

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从11月1号的万圣节开始，那五款游戏正式进入了发售宣传阶段，因为前所未有的大作扎堆现象，这个月全美游戏广告的投放也迎来了历史最高点。

根据知名游戏媒体GamesBeat联合实时电视广告分析公司iSpot.tv发布的月度游戏品牌支出显示，整个11月份，全美游戏行业的电视广告总预算是恐怖的2.35亿美元。而上个月也就是10月份，同样也有《黑暗之魂》、《蝙蝠侠：阿甘之城》以及《地牢围攻3：太阳宝藏》和《NBA2K12》和《蜘蛛侠：时空边缘》这些作品上市，总电视广告投入也仅在7200万美元。

更早的9月份则是5400万美元，这才是常规水准……

也就是说就这个11月，1个月顶过去4个月，还有多。

在这2.35亿美元中，动视一家就砸出来5000万，出手极度阔绰，占到了21.2%，这很符合人们的预期，事实上此前动视基本上就展现出来“这个月老子要使劲花钱，谁也别跟我抢”的气势。

跟青鱼打交道的时候，道森还是个老实的中年人，诚不欺趴，出来混讲道义，说是五五开就是五五开。这5000万里有超过90%的4400万都是用于《年货召唤8》和《无人幸存》的电视广告，两款游戏各占一半，分别制作了10条广告，这一个月里加起来会在各大电视台播放6000次左右，按照收视率预期，观看量会达到15亿次左右。

排名第二的是索妮PS3，不过登陆PS3平台的游戏很多，他们并不是完全都只给自家的《神秘海域3》宣传，《年货召唤8》和《无人幸存》同样也在他们的广告中占据了重要位置，虽然份量肯定不如《神海3》。索妮PS3一共投放了约3600万美元，制作了18支电视广告，预计会播放4700次，产生7亿次左右的观看。

播放次数和观看次数并不是成正比的，播放的电视台，以及时段的不同，观看次数肯定会有差别。

第三是巨硬，砸出3100万，和索妮一样，同样也是多款游戏的大杂烩，不过《年货召唤8》和《无人幸存》是他们的主角。

任极乐占据了第四的位置，在这个榜单上的都是不差钱的主，他们也撒出2900万，重点自然是放到了《塞尔达传说：天空之剑》上面，当然也有其他的Wii游戏，以及今年推出的他们第四代便携式游戏机3DS专门的电视广告。

另外一款饱受期待的大作《上古卷轴5：天际》，B社投入的1500万也几乎全在上面了，15条电视广告，预计也会播放4000次左右，月4.7亿次的观看次数。

整个北美的玩家都觉得自己生活在游戏的世界里了，电视里每天轮番播放的游戏广告，别说那些硬核的粉丝们，就是家庭主妇们想不知道这些游戏都难。

更别说除了主要的电视广告之外，还有那些网站、线下的实体报纸和杂志，一届街边的液晶屏，或者广告牌。

这就是游戏。

2011年全球电影总票房预计会达到历史新高的320亿美元，但游戏总收入？到目前11月刚刚到来，也就是10个月的时间就已经达到550亿美元了，人们还在等待着年终的几款真正影响力和市场号召力超强的“神作”上市，预计700亿美元都是完全有可能的。

而这个数字，同样也会超过全球硬件和游戏之外的软件销售额。这个市场是何等的生机勃勃，就算前几年次贷危机的时候依然保持者每年10%到15%的增长，而目前则是15%到20%之间。

……

终于，11月8号这天，11月五款最受瞩目的作品之一的《年货召唤8：现代战争3》率先全球正式发售，吹响了这个月大混战的号角，打响了第一枪，登陆平台包括XBOX360，PS3，PC和Wii。

动视自然也举办了盛大的首卖仪式，在伦敦著名的地标性建筑，曾经被城市生活所抛弃，退居高墙之下的泰晤士河畔的巴特西电厂，现在是著名的艺术博物馆。在三天时间内，他们将会在这里举办两场相同规模的首发仪式，另一场是《无人幸存》的，同样也在这里。

不过那时候整个场馆会被装扮成后启示录时代的模样，会增加很多裸露的钢管，废弃的砖头和坍塌的墙壁，墙壁上也会先铺上墙纸后喷上一些号召人们报以希望，努力生存下去的涂鸦和标语，甚至有些角落，还会“种上”一些看起来像自然生长出来的花花草草。

首发仪式的入场券也是游戏当中的通用货币，纪念品的子弹。

动视是舍得花钱，但纯粹在宣传活动的创意和话题度上，还是只能算中规中矩。

像09年《生化危机5》上市之前，卡普空英国分社的人才们搞出的作死营销创意——他们用动物的肉和内脏做成了人体各个部位的样子，然后藏在伦敦的各个角落，让玩家们自己去寻宝……首个收集全的玩家将会赢得免费前往非洲旅游的机会。结果是伦敦本地的报警电话次数直线上升，很多不明真相的普通市民报警声称他们在街上看到了人体器官……

12年的《生化危机6》他们在伦敦史密斯菲尔德市场开了一家名为“威斯克和儿子的生化危机”的肉店，贩卖的同样是做成人体部位的牲畜肉……

《生化危机：启示录》的时候他们又用55000加仑的家畜血和家畜肉做成的人体部位装满了一个游泳池，鼓励玩家跳进去畅游，然后赢得奖品……

这家公司的市场部门跟他们研发的游戏一样，就是硬核。

动视表示，学不来，学不来。

叶沉溪也提前来到了伦敦，这里的青鱼英国分公司同样有他和夏青鱼的办公室，唯一的问题是，伦敦的11月份，这湿冷。

这一天，全世界的玩家们开始了狂欢的开端，到9号凌晨，动视内部已经确认了全球范围内的数据，《现代战争3》24小时里，卖出去了960万套！

去年的《年货召唤7》所创造纪录是24小时750万套，这个记录也被吉尼斯收录，而一年之后的续作，一下子将这个记录提高了210万。

210万，差不多都快赶上动视《虐杀原形1》的总销量了，这部让动视决定开发第二部，打造虐杀三部曲的作品，其实也就250万左右的总销量。

叶沉溪和道森·史密斯之间有个私人层面上的小赌，关于《年货召唤8》和《无人幸存》的首发销量，谁会更高一些，并不是累计销量，就24小时，大家都是急性子，反正两款游戏的发行规模都是一样的。这个赌约是道森发起的，赌注并不大，比如如果是道森输了，他需要邀请叶沉溪去自己在圣莫尼卡的家中，并且准备一顿丰盛的中餐，不能订外卖，只能让自己的妻子来做，当然如果史密斯夫人不会的话，他自己亲自上阵也行。如果是叶沉溪输了，亦然如此，坐标是西雅图，也要换成西餐。

讲道理，这个赌，叶沉溪觉得有惩罚胜利者的意思。

道森认为《年货召唤8》的首发销量应该在850万左右，会比《无人幸存》的800万要高一些，《年货召唤8》获胜。而叶沉溪认为《年货召唤8》首发应该能卖到950万套左右，但还是觉得《无人幸存》能获胜。

其实他自己也码不准谁会获胜，甚至主观上认为《年货召唤8》获胜的可能性更大一些，这个时代首发第一天九百多万，真的是足够夸张的了。但赌约总该是有持不同意见的对立双方的，他也没得选啊。

这个时候道森其实应该很忙的，在上个月，他刚刚被董事会从运营总监提拔任命为COO（首席运营官），作为对他这几年杰出工作成绩的奖励，当时叶沉溪和夏青鱼还都给他发了短信表达祝贺。这两年动视发展地很顺，道森居功不小，董事会原本预计将在2013年下半年左右从母公司威望迪手中回购全部股权，让动视公司独立，但现在他们可以将这个计划提前了，应该到明年年初的时候就可以办到。

忙里偷闲还是需要的，而且陪Pasca喝咖啡，这种私人友谊，在董事会看来，也是这位经理人重要的工作内容之一。

“恭喜你们，道森，新的吉尼斯世界纪录。”在泰晤士河畔的一间咖啡厅里，叶沉溪举起咖啡杯，以咖啡代酒了。

“谢谢，Pasca，果然是960万。”道森用看怪物的眼神瞅着叶沉溪，：“跟你预测的950万相差无几，你就这样随口一说，便比我们市场团队收集了很多数据预测出来的数据都精准，你怎么做到的？”

“男人的第六感。”

道森不信，保持着怀疑的眼神。

“嘿，你对你们的作品这么没有信心吗，这是口碑最高的《现代战争》系列啊，你们的王牌工作室Infinity Ward啊，上一作积累了那么好的口碑，Metacritic上平均评分高达94分啊……老兄，自信一些。”

道森还是眯着眼睛：“我觉得你做市场可能成就也不一定低于研发。”

“谁知道呢。”

“嘿，即使这样你还认为《无人幸存》会获胜吗？”

“我有得选吗，道森。”

“认真地说，你到底觉得《无人幸存》首发能卖出去多少套？1000万？这已经是超过我的想象了。”