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随着时间一点点临近，《灌篮高手》上映前的宣传工作也在逐步的展开，这一次黑珍珠电影没有什么病毒营销计划，只采用网络轰炸而已；其它还有杂志报纸的封面和访谈、户外海报广告，院线银幕预告片、电视30秒宣传片等等。而这次《灌篮高手》的宣传片播放强度最大的却是在各家的体育电视台上，所有转播NBA的电视台，都不得不播放了一则李小乐拍摄的NBA球星的广告，这则与《灌篮高手》绑定宣传篮球运动的广告，据说是由李小乐亲自写脚本拍摄的。在这天，全美国的体育观众，都会看到里面作为流川枫动作捕捉演员的科比出现在电视上，宣传片里播放着他每天早上凌晨4点钟准时出现在球场练习的画面，同时黑人歌手50Cent用低沉的声音描述着一个心灵故事：
“曾经有一个年轻人，他想赚很多很多的钱。所以他找到了一位大师，并告诉大师他想成为强大的人。大师说，如果你想成为像我一样的人，那么明天早晨来海滩见我。
所以那个年轻人四点的时候就赶到了，想显得自己信心满满，西装革履，大师走过来摸着他的头问：‘你有多想成功呢？’年轻人说：‘我真的很想！’接着大师让他走下水。所以他就这样走进海里。海水差不多淹到年轻人的腰际。此时的他就像一个疯子一样。
年轻人心里想：‘我只想赚钱，他却只教我游泳。我可不想成为一个救生员。我只想成功！”
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